Entenda o conceito de Cultura de Massa e sua influência na sociedade
✪ Conceito de Cultura de Massa
A chamada Cultura de Massa, também conhecida como “Cultura Pop”, engloba um conjunto de ideias, valores e produtos das mais variadas manifestações culturais. É um fenômeno inventado propositalmente pela chamada Indústria Cultural Moderna, criando uma produção para ser comercializada em larga escala, buscando suprir demandas capitalistas e impactar o mais amplo público.
A principal característica da Cultura de Massa é fabricar produtos industrializados e padronizados, de fácil acesso e consumo, para homogeinizar os gostos de um vasto público. Ou seja, para que as pessoas tenham os mesmos objetos de desejo a serem adquiridos, o mesmo estilo de moda e vestuário, as mesmas músicas veiculadas em diversos canais de comunicação, etc.
Podem ser considerados áreas exploradas pela Cultura de Massa:
- Músicas
- Danças
- Séries de TV
- Filmes
- Moda e Vestuário
- Esportes
- Hábitos alimentares
✪ Problemas da Cultura de Massa
Por esse modelo de produção e reprodução artística excluir bastante do significado filosófico de originalidade, criatividade e engajamento social inerentes da Arte e da Cultura, a qualidade e o nível técnico de seus produtos naturalmente será muito baixo. Músicas de poucos acordes e letras rasas, roteiros de filme manjados e sem qualquer emoção ou reviravolta inesperada, roupas com o mesmo padrão de cor e estampa…
Não há intenção alguma de criar nada que seja autêntico, apenas copiar o formato já pré-definido para facilitar a sua larga comercialização e maximizar os lucros. Mas, os problemas vão além de abaixar a qualidade da Arte consumida e da desvalorização dos artistas: essa repetição tira o senso crítico do consumidor. Passamos a não mais apreciar a Arte como ela deveria ser, as obras não nos causam mais comoção nem criam laços afetivos de nostalgia em nossas vidas.
O volume de produção do “mais do mesmo” é tão grande que a cada semana mudam-se as músicas em alta, por exemplo. A Cultura de Massa fez com que a Arte deixasse de nos emocionar e nos fazer refletir, emburrecendo a sociedade como um todo e tornando as obras mais fúteis, esquecíveis e cada vez mais cansativas, tamanha a repetição em tão pouco tempo. Afetou o público, o artista e a Arte em si. Além disso, retira a remuneração justa por essas criações, onde a menor parte fica para os responsáveis por criá-las e a maioria fica com quem menos trabalho no projeto, mas acaba levando os créditos.
✪ Como funciona a indústria da Cultura de Massa
A indústria da Cultura de Massa é responsável por criar as tendências que ditarão quais produtos serão consumidor pelo público. Só para ilustrar, vamos imaginar um exemplo fictício. Percebendo que o mercado brasileiro de alimentos se encontra com baixos lucros, cria-se então uma campanha de várias áreas focadas em uma mesma coisa: promover uma maior comercialização de produtos possível.
Digamos que um grupo de estudiosos financeiros apontam uma solução para esse problema de falta de compras de alimentos: consumir produtos feitos por pequenos produtores são mais baratos, incentivando o consumidor a procurar essas opções. Com isso, as grandes produtoras alimentícias se utilizam dessa imagem inicial para promover a venda de sua nova linha de alimentos, agora orgânicos igual aos da roça. A indústria da moda não perde tempo e cria sua linha de vestuário feito de fibras naturais de alimentos que seriam descartados à toa e prejudicariam o meio ambiente. A televisão aposta então em uma novela em que o protagonista é um pacato produtor de batatas na roça…
Entendeu como funciona? Uma sequência de fatores acaba criando um padrão de consumo no público, que será bombardeado incansavelmente pro todo esse movimento de empresas em conjunto. Lembrando que a velocidade em que a tendência do momento muda é muito rápido, durando no máximo alguns poucos meses até a próxima chegar e reaquecer o mercado saturado. E a mídia e seus veículos de comunicação são fundamentais nesse processo de alienação da população, pois recebem para reproduzir o máximo de vezes no menos espaço de tempo possível todas essas informações e processos.
Esse foi o conceito de Cultura de Massa que nós do Artcetera queríamos trazer para você. Podemos dizer, então, que esse é um processo intencional de mercantilização da Cultura por parte da própria indústria que a produz. As diferentes obras de arte deixam de ser criações únicas referentes à criatividade e sensibilidade dos autores, para ser uma espécie de “mercadoria enlatada” padrão bombardeada na mídia para ser consumida pelo maior número de pessoas possível.
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